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电商价格战自损元气电商发展进退维谷-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:13:07 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

从6月份以来,各大网上商城的“价格战”是一波接着一波,包括当当、京东以及苏宁易购、国美商城等主要电子商城都在大做促销,甚至户外的广告牌都随处可见电商促销的介绍。可以说,从端午节前夕到今天,电商的“价格战”从来就没有消停过。  对于消费者而言,“价格战”当然是好事,至少买东西便宜了很多;但对商家而言,销量猛增的背后反过来未必是好事。近期,国内两家主要家电连锁卖场在股市上都存在不佳表现,而原因都归结为与电商有关,比如今年以来加大了线上业务的投入,导致成本增加,以及线上发展迅速影响到实体门店的销售,等等。  这真是“进退维谷”:一方面要发展电商,另一方面又要面对利润可能下滑、报表可能不好看的局面。  实际上,在目前的形势下,“无商不电”似乎成为一条常理。面对越来越多人会选择通过电商渠道购买,不发展电商是不行了。而在电商渠道销售的产品当中,标准化的电子产品是很受青睐的。据电子商务研究中心统计,2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元,出货金额甚至高于某些实体门店的销售。但言外之意则是,电子产品实体门店的销售同样会受冲击。  尤其一直以来,电商一直以“价格战”带动销售,“线上价格比线下实体门店便宜”的理念已经深入人心,很多人要想省钱,首选电商进行比价。由此,“线上线下同价”被提到了议事日程,以期实现线上线下的平衡,带动实体店的销售,但在定势的思维模式下,操作起来恐怕不容易。  说到底,这把由“价格战”引起的“双刃剑”挑战的是模式重建的问题,考验的是网络虚拟卖场与实体门店之间的销售平衡关系。这个平衡做起来不容易,但不解决,就很难协调电商和实体门店的关系,最终影响到盈利和可持续发展能力。如何平衡其中的利害关系,正是目前摆在大佬们面前最为头疼的问题。

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