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高端吸尘器受追捧国产品牌迎机遇-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:07:16 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

随着互联网的兴起,科技的发展和进步强势推动了“懒人时代”的到来,尤其新消费群体的迅速崛起,让人们越来越懂得享受生活;同时,时间成本和人工成本的急剧上升让人们不再将时间浪费在打扫卫生、洗衣拖地刷碗等琐事上。近年来改善家居环境的清洁电器开始热销,市场规模逐扩大,以吸尘器为代表的清洁类家电开始走进寻常百姓家。 随着互联网的兴起,科技的发展和进步强势推动了“懒人时代”的到来,尤其新消费群体的迅速崛起,让人们越来越懂得享受生活;同时,时间成本和人工成本的急剧上升让人们不再将时间浪费在打扫卫生、洗衣拖地刷碗等琐事上。近年来改善家居环境的清洁电器开始热销,市场规模逐扩大,以吸尘器为代表的清洁类家电开始走进寻常百姓家。

在80、90后成为消费主体、人均可支配收入增加以及消费观念升级等多重因素的影响下,高端智能化电器产品逐渐成为市场新宠,在欧美日韩等发达国家普及度超九成的吸尘器、洗碗机等产品,在国内也迎来一波“逼格”升级、价格暴涨的热潮。特别是,近两年来大火的扫地机器人产品,超现代的科技感勾起了许多消费者的猎奇心理,已经开始走进他们独立生活开启的必选小家电名单。

中怡康数据显示,2017年国内吸尘器整体销售规模同比增长30.2%,全年全国市场共售出1566.8万台吸尘器,其增长速度远超家电行业整体增长水平。而奥维云网数据也显示,2018年首季度吸尘器品类正释放巨大潜力,市场规模达到42.9亿元,同比增长25.85%,并在今年3月份达到17.1亿元的零售额,同比增长64.7%。吸尘器产品成为三月份增速最快的家电品类。

据统计,吸尘器作为清洁电器的典型代表,在欧、美、日、韩等发达国家,上世纪90年代的普及率就已接近100%,甚至一家拥有2-3台吸尘器,几乎成为每家每户必不可少的小家电之一。与发达国家竞争充分不同,在我国,吸尘器依旧是小众产品,普及率仅11%左右,年销量约为780万台。但是随着国民对环境保护以及健康生活意识的逐渐增强、中产阶层日益增长的消费需求以及宠物市场规模的上涨、潜在用户人群刺激吸尘器细分市场的扩张等利好因素正在推动吸尘器市场迅速扩张。可以预见,未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间。

吸尘器也随着科技发展发生了改变,早期的吸尘器以插电机械式为主,由于受到线缆束缚,在清理的过程多有不便,同时还会产生噪音,另外由于设计不合理,导致吸尘器在工作时,一边清理,一边产生新的粉尘。而如今的高端吸尘器产品中,充电手持式吸尘器成为了主流,每次充电能够保证100平米空间的清洁需求,行动范围更广也更便捷。性能的提升给吸尘器提供了足够的溢价空间。

同时,应用场景也有所拓宽,卧式吸尘器由于拖着收集桶只能清洁地面。而手持式只需要更换接口就能够实现地面、墙壁、甚至是衣服、被子等等,而带除螨功能的产品还能够消灭被子里的螨虫。

由于国内清洁电器普及率远远低于欧美日韩等发达国家,因此成为国际吸尘器市场的新蓝海。另外,随着近几年中国消费升级的东风,消费者更愿意为高端产品买单。另外,随着智能家居的落地,基于高端化、智能化的家电市场具有巨大的潜力。迅速扩张的市场需求以及日益提升的消费能力,成为吸尘器产品高端化路线的动力来源。同时也催生了戴森、莱克、小狗等专业化品牌以及吸引了松下、LG、美的、飞利浦、海尔等综合性家电企业的入驻。

根据电商平台的检索,国内在售的吸尘器产品价格在300元到4000元不等,其中戴森、莱克、小狗等专业性品牌的手持无线吸尘器的价格一般在3000元到4000元的区间内。而销量前十的吸尘器中,价格基本在3000元以上。这意味着,在吸尘器品类里,高端的产品更加受到消费者青睐,陷入“越贵越好卖”的消费魔咒之中。

戴森可以说是进入中国较早的海外清洁电器巨头,它在国内的发展,恰好跟随了国内清洁电器逐渐热销的市场趋势。来自戴森官网的内容显示,2017年,戴森营业额35亿英镑(折合人民币313亿元),增长40%,利润达到8.01亿英镑(折合人民币72亿元),增长27%,核心产品吸尘器是其最大收入来源。

戴森从进入中国市场开始,一直走高端家电路线,它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时,戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。不可否认,戴森对于中国清洁电器的市场发展,具备一定的引领作用。

从来没有一成不变的市场,尽管洋品牌对国内吸尘器市场虎视眈眈,但国内专业的吸尘器企业同样不容小觑。随着中国本土品牌不断加大研发,推出质量过硬、服务更好,更符合中国国情的产品,在多个家电领域,正不断上演着中国力量驱赶外资的好戏。

美的清洁电器事业部通过并购协作,有效整合了美的、东芝、eureka三大国际品牌相关产品和研发体系,实施多品牌运作模式,将美的吸尘器的品牌与资源掌控能力提升不少。2016年小狗电器成功登陆新三板,成为国内“互联网家电第一股”,估值10亿元;2017年,小狗电器全年销售额近7亿元。

中怡康数据显示,2017年国内线上吸尘器市场共售出1566.8万台,销量同比增长30.2%。在快速发展的家用吸尘器市场,品牌格局也正在发生着翻天覆地的变化。在一线城市加速普及的吸尘器市场也演绎着这一幕,小狗、美的、莱克、海尔等本土品牌的去年在吸尘器市场整体销售额的占比突破六成,而在2018年,它们或许迎来更好的发展机遇。

有业内人士预计,目前消费者追求生活品质的意识,因经济条件的改善而逐渐形成和强化,人们对吸尘器的需求日益提升。虽然近年来吸尘器市场势头发展迅猛,但吸尘器在我国仍属于小众产品。因此,吸尘器企业想在竞争中站住脚,最重要的在于能否以技术创新满足消费者个性化的需求和高端化的舒适体验。

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