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2005年中国家电市场进入无悬念状态家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:28:51 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

2005年,中国的家电市场进入“无悬念”状态。但无悬念并不意味着平静,稳定的背后潜藏着种种危机。家电行业需要新的增长点,家电企业需要新的突破,到哪里去寻找?实际上,新的希望就在危机中孕育与诞生。

沉寂之后市场需要什么?

家电企业如何避开价格战的宿命,求得健康发展?中国家电行业突围的机遇在哪里?05年以来,“创新”成为关键词。

从家电卖场可以发现,各大家电品牌围绕功能和外观,在“创新”主题上煞费苦心。在产品设计上,采用新颖美观的造型和缤纷的色彩;在功能宣传上,新工艺、新概念更是层出不穷。“但这并不能完全满足消费者对家电的需求,目前市场上仍然存在需求盲点”——国美电器公司负责采购的业务员表示,“对于冰箱、空调、洗衣机等耐用消费品,由于供大于求以及需求的多元化,消费者的购买行为更显理性。”随着对高生活品质的追求,消费者选购家电产品的条件也越发苛刻,制造商们在开发产品时也需要兼顾功能、外观等各方面最新的消费需求,时时思创新,不敢懈怠。但是就在这种形势下,还是有不少消费者苦于找不到适合自己家庭需要的家电产品,原因出在什么地方?

市场调查发现,在追求品质、品味的格调生活中,当前家电市场的消费目标群体已锁定为新组建或需要二次换代的家庭,这部分人群居住理念新潮,在装饰风格上呈现个性化与多元化态势,在家电产品的选择上,也需要诸多个性元素的加入,与室内装修风格融为一体,凸显家居的现代感和时尚感。因此,功能与外观兼顾的新型家电产品有望成为家电突围的路径。

这一信号已被家电龙头企业迅速捕捉。

在充分把脉家电与家居设计趋势“不谋而合”的基础上,海尔冰吧树起了家居“新文化运动”的旗帜——让家电语言“先天”融入家装设计,为家居设计注入新元素,联袂打造一种具有深度人文关怀和文化内涵的生活方式。

作为“家电融合家居”概念的首倡者,海尔坚持持续不断的创新,持续不断的超越,开发出一系列引领潮流的高端产品。

被誉为“家装设计点睛之笔”的海尔冰吧,其圆弧的透明门身、新潮的银灰、靓丽的设计与客厅的装修风格融为一体,提升了整个客厅的现代感。同时,该产品在具备酒柜的专业储酒温度的基础上,更采用储酒、冷藏、冷冻可调的三温区设计,让钟爱红酒、咖啡的时尚人群爱不释手。

家电融合家居的“化学反应”

“家电点缀是对‘家居新文化’的肤浅认识”,市场研究人士指出,家电融合家居不是物理上的叠加,而是一种“化学反应”,生成物就是全新的家居文化,这种文化将为整个家居注入灵魂。

正因为如此,个性化的家装设计对入主家居设计的家电提出了较高的要求。元洲装饰公司的设计师认为,时尚的家装设计中,家电的选择也是一种艺术品的陈列,而不再是破坏房间整体的“伤疤”。不同格调的装修需要选择不同款式的家电搭配,而时尚的款式和高质量的家电更能衬托出房间装修的格调。

这方面,很多家电产品也开始有所动作,如海尔开发的一款等离子彩电,不但让用户看到色彩艳丽、对比度清晰的电视节目,同时其薄而轻的外观,以及壁画式的屏保功能,让家电的设计功能在客厅、起居室得到淋漓尽致的发挥。

观察人士指出,海尔冰吧发起的家居“新文化”运动,充分表明了品牌家电在满足客户需求方面的信心。而从另一个角度来说,“家电融合家居”的潮流为家居行业打开了一个全新设计思路,这对求“新”若渴的家装业来说,消息同样利好。针对庞大的家装市场,极有可能的是,“家电&家居”新文化将成为家电、家装行业财富增长的下一座“金矿”。

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