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名牌算什么穿有机服装才派头-【资讯】

发布时间:2021-07-16 04:42:18 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

» 服装资讯 » 时尚潮流 » 流行前线 » 名牌算什么,穿有机服装才“派头”名牌算什么,穿有机服装才“派头” 日期:2011-01-18 潮流指数:1158 编辑:品牌服饰从“反皮草”运动开始,时尚界关注环保问题就已经不是什么热点新闻。那么,环保与时尚的结合究竟能带给我们什么样的产物呢?是环保时尚秀上的一席竹裙,还是一只被热炒到3000元的印有“我不是塑料袋”字样的概念环保袋?如果只是这样,时尚界的环保风潮只能沦为推销噱头,与真正的环保运动背道而驰。纽约帕森斯设计学院一位时装设计系的教授说:“美观实用和环保同样重要。”事实上,在聚光灯和T台之下,一场真正的时尚变革正在默默酝酿。 从环保意识延伸到保健意识,纯净无污染的天然素材才是消费者的真正诉求,因为健康比金钱更重要,他们愿意付出更多的金钱购买有机产品。综观当今全球有机市场,从有机农场到有机食品,只要冠上有机的字号,价格就比普通产品高出许多,却始终能让消费者慷慨解囊。国际有机棉协会1月13日公布一份题为《有机农业和棉纤年度报告》称,全球2009/2010年度有机棉花产量增加了15%,达到24万多吨,尽管在金融危机影响下全球经济增长乏力,但有机棉的需求却持续增长。绿色消费主义风潮正在兴起。 有机棉挑战传统棉 全棉织品是不是能同天然、健康、舒适、纯净划上等号?事实恰恰相反,大多数我们穿用的棉制品不但与天然纯净相去甚远,更是毒害生态环境的主要因素之一。国际有机农业运动联盟(IFOMA)指出,全球棉花种植面积约占全球农地的3%,然而,全世界农药总量的四分之一都用在棉花田里,其中还包括一些毒性强、可能致癌的农药。其后果是严重污染土壤和地下水,造成每年数万名棉农生病或死亡,对自然生态及人类健康造成极大危害。 于是有机棉花应运而生。有机棉种植于有机棉田之中,在这里,它“享受”到了良好的“呼吸环境”、无污染的水源灌溉、肥沃有机的土壤等各项生存要素,采摘出来的棉花真正做到零污染、高品质、环保自然。另外,有机棉的生长全过程不使用杀虫剂。“棉农必须连续3年不在棉田使用化学药剂,所种植出来的棉花,才能称为有机棉,穿有机棉制成的衣服,不仅舒适,更是对地球尽份心力。”一位有机棉专家说。 使用大量农药只是传统棉花生产中的一个问题,为维持棉花的产量及品质,栽种过程中还施加许多化学氮肥,长久下来使土壤盐碱化。而且,从棉花的收成到制成衣物,中间也存在健康及污染危机,例如对棉布进行漂白,不但产生致癌物,还对环境造成污染;使用的化学染料里,也含有砷、汞、铅等威胁健康的重金属;为了防止衣服变皱,通常会加入甲醛。日本有机棉推广者山冈俊文发现,人们穿在身上的普通棉制T恤或睡觉的棉质床单,残留的化学物质可能高达8000多种。而有机棉就不存在这样的问题,其原来的色泽纯净无瑕,在种植和纺织过程中保持纯天然特性,只采用纯天然的植物染料进行染色。  品牌竞争有机领域 耐克作为全球运动休闲用品的厂商,是最早把眼光瞄准有机棉商品市场的零售商之一。早在2004年,该公司将环境可持续经营理念与公司实际经营及产品设计合并。2006年,该公司已有52%的棉产品含有5%的有机棉,其目标到2010年100%的棉服饰必须至少含有5%的有机棉。2009年5月耐克推出了最新“耐克运动装”系列产品。打造充满环保氛围的“现代生活方式”是其主打的概念,而“耐克运动装”产品100%采用有机棉面料。 同时,世界最大零售商沃尔玛也打出了环保牌,根据有机棉交易所发布的资料显示,沃尔玛连续于2006年、2007年及2008年在全球使用有机棉数量的榜单上排名第一。至今沃尔玛已经采购超过2800万磅有机棉,并首度把FadedGlory品牌T恤推向市场,在新生儿、婴幼儿、幼童、男孩、女童、女士及男士等部门销售,售价从3.5美元至6美元不等。 牛仔服装的第一品牌李维斯也打出环保的旗号,以牛仔裤“外蓝内绿”为口号。该品牌于2008年推出李维斯生态系列牛仔休闲时装,不仅使用100%的有机棉,而且在染色工艺上也使用天然染色原料和环保处理方法。至于牛仔服装的配件和饰物,也是尽量回收再利用,如扣子、铁钉和拉链等。公司已经把过去一向使用的红色商标改成绿色,以示环保。 除了使用有机棉,李维斯还打出“节水牌”。早在2007年,李维斯对他们的501牛仔布做了一个全面评估。结果发现,每一条牛仔裤从由棉花田里开始变成织物到消费者手中、再经过无数次洗涤直到废弃,这条牛仔裤的“一生”总共要消耗3480升的水。 李维斯的技术人员经过试验探索,决定用臭氧技术来代替软化牛仔布所需的大量用水。李维斯称之为“磨砂洗”。这种技术使新型的节水型牛仔裤诞生了,最近已经与消费者见面。这种牛仔裤的平均成本与传统牛仔裤不相上下,但是在生产过程中能节约28%的用水量。到今年春天,如果这种新型牛仔裤的销量能够达到150万条,就可以节水16万升。 美国知名品牌天伯伦(Timberland)也是有机棉的拥趸,有机棉在天伯伦的商品中,其种类以每年增加30%的速度摆上货架,每件服装的有机棉含量至少高达一成,T恤的含量则为100%。天伯伦一家门店的店长说:“保护环境和人类健康,是我们坚持的理念。” 价格偏高令人头痛 当前,全球有机服装产值在43亿美元左右,而在2011年,这个数字将达到60亿美元。诚然,这与每年仅在美国销售的服装总值就高达1880亿美元相比,有机服装的销量只是沧海一粟。 曾经有人认为,有机服装只是某些环保狂热分子的特殊兴趣,但如果回顾一下历史,这些怀疑论者就会幡然醒悟。就在几年前,有机食品的兴起也遭到同样的质疑。2000年的时候,有机食品还是一个销售额仅有60亿美元的小产业,10年后美国人在有机食品上的消费已高达240亿美元。“相比有机食品,有机服装的发展差不多滞后了十年。”在得克萨斯州拉伯克县外有50公顷土地的有机棉农场主拉瑞·佩佩尔说,“我从事有机棉种植已经有20年了,上个世纪90年代的时候,真正把有机服装当回事儿的品牌少得可怜。而现在,有75个大型服装品牌和零售商都在从事有机服装行业。” 自2005年以来,大多数主要服装商都加入了生产有机服装的行列,其中不乏李维斯、阿迪达斯、耐克这样享誉全球的知名品牌,还有众多顶尖的服装零售商,比如H&M、Target、诺德斯特龙(Nodstrom)、Gap,当然还包括沃尔玛。正如从事服装批发的安维尔针织公司的常务副总裁卡特瑞娜·康蒂所说:“在过去五年里,我们的确发现人们坚定地拥护有机服装,所以现在已经到了服装商行动起来、加入有机服装潮流的时候了。今年人们对有机棉的热情空前高涨。” 然而,生产有机服装并非和人们想像的那么简单容易。首先是原料的采购上,要确认买入的是有机棉花,是令人头疼的过程。绝大多数棉农仍使用化学肥料和除虫剂。因此,现在一些主要服装商通过与中间商的合作,解决有机棉原料进货的问题。有机棉的高成本同样是一个棘手的问题。据绿源有机服装公司的首席执行官巴松说:“选择有机棉作为生产原料,服装商仅在纱线的开支上就增加了20%,这使得我们陷入两难境地,要么是抬高零售价,要么牺牲产品的利润率。如今买家和卖家对价格高度敏感,任何一种选择都会造成一方的利益受到侵害。” 所以,服装商通常需要在价格和利润之间进行折衷。巴松接着说道:“选择的关键在于维持数量与单价这个天平的平衡。消费者有心理准备,愿意花更多的钱购买有机产品,但是价格也不能贵得离谱。顾客愿意为自己倡导的生活方式买单,但是性价比始终是他们做决定的关键因素。”李维斯的库伯里先生补充说:“只要我们的产品达到消费者的期望,兼具时尚与质量,他们就会愿意选择购买有机服装。”

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