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谷歌称投放在合作伙伴网站视频广告数量翻倍

发布时间:2021-01-20 06:20:47 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

5月27日消息,据彭博社报道,谷歌近日表示,投放在合作伙伴网站上的视频广告数量去年翻一倍,这表明视频广告已成为拓展显示广告的另一重要趋势。

对于视频广告的需求同时也推动了谷歌AdMob广告网络的发展。该广告网络是针对移动设备的应用程序以及网站所推出的服务。谷歌透露,自从去年7月份以来,视频广告需求每月平均增长超过70%。

谷歌过去一直依赖于YouTube进行视频广告投放,但目前公司计划重点发展新的在线广告形式保证销售的增长,以此与苹果和Facebook等对手竞争,吸引用户注意力并从中赢利。据美国市场调查研究公司EMarketer所作调查表明,今年美国视频广告支出将增长39%,而在线广告整体市场将会增长11%。

谷歌视频广告部门主管迈克·斯特博(Mike Steib)表示,“受众已经分化,现在已不可能像以前那样在不同的设备以及内容渠道投放相同的视频广告以此吸引大部分受众。”

谷歌展示广告为超过200万个外部网站提供广告服务,目前视频广告形式更是进一步拓展了谷歌的广告服务。在今年3月,谷歌开始对一些视频广告进行测试,计划为媒体以及营销客户提供更多样化的广告服务。

EMarketer分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示,“视频可以让大众印象更深刻。品牌商需要这种形式的广告,因为它可以更出色的叙述一个故事。”

谷歌此外还在其传统的搜索广告服务平台上推出视频广告。在3月,谷歌在搜索结果中推出新式的视频广告,并为用户提供更大的播放器观看视频。

谷歌美国地区总裁丹尼斯·伍德塞德(Dennis Woodside)在电子邮件声明中表示,“我们目前已经拥有不同形式的视频广告,为用户以及广告商提供了宝贵的使用体验。我们看到不同的市场领域都经历了大幅增长。”

法国广告公司Havas Media移动营销副主管加尔德·霍普菲尔(Jared Hopfer)表示,“在所有的媒介中,视频是最有趣且有效的广告形式。视频广告加入声音和动作,而静态的广告则不够生动。因此品牌商可以更容易地通过视频激发受众情绪。”

斯特博表示,目前越来越多的受众减少了电视观看的时间,因此广告商需要通过网络营销的方式吸引这一步受众的注意。

斯特博指出,“对于广告商来说,视频广告必须要成为在线广告的一部分。观看网络视频的受众很有可能拥有宽带、电脑甚至有可能拥有高端的手机,这表明他们很有可能会拥有更高的收入以及高水平的教育,而且年龄也会更年轻化。”

EMarketer主管哈勒曼表示,尽管视频广告拥有如此多的优势,但视频广告的价格也会更高。视频展示广告每千人印象成本为10美元,而静态广告的成本仅为2美元。

哈勒曼介绍,视频广告去年占美国在线广告总支出的5.5%,而今年有可能增长到7%。哈勒曼指出,随着视频广告的普及,受众有可能会越来越忽视这一广告形式。

美国市场调查公司Gartner分析师怀特·安德鲁(Whit Andrews)表示,谷歌应该重视视频广告的增长。他指出,“广告是谷歌的核心业务,所有广告的重要发展趋势都应该成为谷歌追求的目标。”

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