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上方谈咪咕游戏挖掘IP潜在价值已建考核分析体系

发布时间:2020-02-11 05:34:16 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

当IP演变成为移动游戏的标配,那么企业间关于IP的交易也将变得十分频繁,在今年ChinaJoy上,不少的游戏厂商表示将加大IP的战略布局。而国内三大运营商之一中国移动旗下的咪咕游戏更是集中式发布《非诚勿扰》、《集结号》、《snoopy》、《海绵宝宝》等60款人尽皆知的重量级IP,引发行业热议。

在如今IP市场竞争异常激烈的情况下,咪咕游戏却能在短短时间内集中式爆发如此多的重量级IP,除了其背后雄厚的资金支持以及强劲的运营、技术能力,又凭借哪些优势能迅速获取IP资源呢?近日,上方网就咪咕游戏IP版权交易方面采访了咪咕游戏业务运营部版权发行产品经理杨潇。

在IP的获取上,杨潇认为,目前很多的版权都集结在比较有实力的版权代理方手中,但是仍旧有不少分散在原始版权方,咪咕游戏以各种资源优势以及优惠政策吸引原始版权方,双方经过沟通洽谈最终达成IP的授权。而在咪咕游戏收纳IP的标准上,杨潇也坦言,咪咕游戏正在建立一套IP考核评价体系,按影视类、动漫类、文学类、综艺类等将热门IP分类,通过知名度、近期热度、IP受众群、IP粘性、游戏改编适配度等多维度去衡量IP的价值。并且在此基础上,咪咕游戏也联合各方力量通过大数据分析客观评估IP的价值,预测IP的未来趋势,以便更好挖掘IP的潜在价值。

此外,在咪咕游戏与CP的合作问题上,杨潇表示,咪咕游戏对于有合作意向并提交书面申请的CP,都将对其公司团队、研发能力、成功案例等方面进行评估。一方面主动挖掘与适合IP匹配的潜力游戏,另一方面在IP预付金上扶持CP,与IP、CP方共同研发游戏,联合发行。

【以下为采访实录,略有删节】

【记者】:近期,咪咕游戏公布了大量的优质IP,请问咪咕游戏是通过什么样的方式获取这些IP?咪咕在获取IP的途径上存在哪些优势?在拿IP的过程中有没有遇到什么难点?

【杨潇】:近年来,很多的版权都集结在比较有实力的版权代理方手中,但也有很多分散在原始版权方,但不清楚如何发挥自身IP的价值。咪咕游戏坚持以向广大合作伙伴提供最经典、最热门、最具吸引力的IP为己任,且不收取任何中介费用。越来越多的原始版权方愿意与咪咕游戏直接展开合作,这为我们后续的洽谈,产品策划沟通都大大降低了沟通成本。

在中国,版权归属问题一直是一个比较复杂的问题。确保促成合作的IP没有潜在版权纠纷是非常重要的,所以,咪咕游戏会严格审核IP方对该IP的合法性有效性。

【记者】:咪咕游戏在收纳IP时存在哪些标准,您认为什么样的IP可以上到平台上,什么样的IP不可以?

【杨潇】:我们正在建立一套IP考核评价体系,按影视类、动漫类、文学类、综艺类等将热门IP分为4个大类。不同类型的IP评分维度权重也各有不同。

收纳IP时按照标准进行打分评级,通过知名度、近期热度、IP受众群、IP粘性、游戏改编适配度等多维度去衡量IP的价值。有些IP尽管听起来很火,但不适合改编成游戏,推荐的价值不大。

同时,我们正在与百度联手研究“IP魔方”,期望通过双方的大数据分析,不仅能较客观评估一个IP的价值,而且可以预测一个IP的未来趋势。

【记者】:咪咕游戏在上海ChinaJoy上集中公布这么多个重点IP,目前有厂商与咪咕正在洽谈吗?进程如何?

【杨潇】:CJ上公布的这批IP,吸金能力和知名度都是有目共睹的,目前已经有多个优秀IP收到了多家CP合作意向,合作正在持续洽谈中。与此同时我们也在积极整合各方资源,力求更快更好的促成优秀的合作伙伴强强联手,共创收益。

【记者】:在与CP的合作上,咪咕游戏有哪些要求?在IP分发时有哪些政策?

【杨潇】:咪咕游戏一贯秉承开放合作、互惠互利的原则。一方面对于有合作意向并提交书面申请的CP,咪咕会对其公司团队、研发能力、成功案例等方面进行评估,真正有实力的CP我们不会错过,一方面我们在主动对潜力游戏,如吸金不吸量的游戏,与适合的IP进行匹配。

对于优秀的CP策划提案,我们可以在IP预付金上给予扶持,与IP、CP方共同研发游戏,联合发行。

【记者】:如果CP与咪咕游戏达成IP方面合作,具体比例分成是怎么样的?IP评级差异是否会影响到咪咕游戏的扶持力度?

【杨潇】:四方分成模式是指按现有实际比例拆帐,移动、渠道分成比例不变,IP从CP原有的结算中按协议所定比例进行分成。因此,这个比例是没有固定限制的。IP评级并不影响咪咕的扶持力度,关键还是看游戏研发出来的效果如何。

【记者】:咪咕游戏作为中国移动咪咕文化集团的子公司,拥有雄厚的资金和众多的IP资源,未来是否考虑联合其他异业合作伙伴打造泛娱乐IP矩阵计划?

【杨潇】:其实很多公司都已经意识到自创IP的重要性和价值,咪咕文化集团正在开展全版权运营尝试,由各子公司协同,对同一个IP启动影游互动的泛娱乐模式。

【记者】:您在做IP版权交易平台时最大的感触是什么?您觉得咪咕游戏IP版权交易平台和其他平台存在哪些差异?

【杨潇】:不是所有的IP都适合改编成游戏,热门IP改编失败的案例也不在少数。公司也不应盲目地去追求热门IP的改编,除了对于IP热度以及衍生可行性的预判,最重要的还是游戏本身的质量,如果只靠消费粉丝对于IP的喜爱与追捧,而去做一款没有诚意的产品,是不会被市场接受的。

咪咕游戏免费为IP方和CP方搭建沟通的桥梁,并保障结算透明,消除IP方的后顾之忧。作为游戏分发平台之一有着大量的优质CP和游戏产品分发数据,更能为IP的定制改编提出指导意见。

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