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风行网敢于做减法才会有好的商业模式

发布时间:2020-02-11 02:38:00 阅读: 来源:聚氨酯保温管厂家

网络视频观看需求旺盛,视频广告价值提升,意味着视频行业发展空间巨大。然而,早些年视频网站每集电视剧前仅15秒左右的广告时间,在2012年悄然翻倍达到40秒以上,过长的广告时间已在触碰到用户的心理底线,广告收入的成长空间也已受限。业内人士指出,视频网站倚赖广告的商业模式已经推行6年了,但整个行业仍在亏损,且看不到视频网站这种商业模式能够盈利的时间点。在此背景下不如尝试削减广告时间以迎合用户体验,在巩固用户基数和用户忠诚度的基础上挖掘二次营销的空间。

目前几乎所有主流的视频网站广告时长约在15到45秒之间,如土豆网、乐视网为30秒,优酷为45秒,而爱奇艺则高达50秒。据调查显示,互联网用户普遍愿意接受时长在15秒内贴片广告,而时间过长用户甚至可能会放弃观看。这样一来,广告效果大打折扣,一方面广告价格是不断上涨,另一方面贴片广告的效果却在下降。用户体验受损,广告无人关注,二次营销就更谈不上。

不久前,风行网发布了“UniVideo黄金15秒”战略,逆势将其前贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。风行网此举看似会折损巨额的广告收入,但实则却给自身平台的二次营销开辟了更宽的渠道。

据介绍,风行网从真正全面进入品牌广告市场比起国内另外几家主流视频网站都更晚,而在早些时候风行网的商业模式更侧重于游戏运营和在线影视商圈,正是通过对这两块业务的精耕细作让风行网在2011年成为了国内首家规模化盈利的视频网站。

此次风行网推出“UniVideo黄金15秒”战略,一方面对于用户而言,15秒的短时广告意味着更好的观看体验,而他们也将回馈给风行网用户规模和忠诚度的提升;另一方面对于广告商而言,每个视频前只播出单一,能够有效强化广告的记忆度,避免其受到过多信息的干扰,无异于为他们的品牌展示提供了一个渴求已久的专属通道。对于风行网自身平台而言,在收获了用户的亲和与广告商的认可后,能够展开更深度的二次营销,在游戏运营和在线影视商圈等领域的营收增加足以冲抵广告削减的收入损失,其商业模式也会变得更有想象力。

如今,多屏生态,跨媒介的传播环境已经形成,消费者不会再固守于一个屏幕去获取他们需要的内容。网络视频广告之所以赢得了广告主的青睐,主要原因就是能够提供更便捷、可追踪、可衡量、互动的营销效果,而这些效果只有在二次营销的基础上才能全面实现。所以如果只是简单堆积,网络视频广告相较电视广告的优势将丧失殆尽,视频网站的营销价值也将走向衰弱,而只有敢于在广告时长上做减法,整合二次营销,才有可能把平台营销价值做大。

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